混广告界(jiè)九年,有很多话或者说是(shì)很多内(nèi)幕想要说(shuō)出来,这次我来谈谈(tán)比稿的“内幕”,先(xiān)举个例子(zǐ),(这是事实,不是(shì)比方(fāng))深圳(zhèn)一家地产(chǎn)推广公司在海口开了家(jiā)分公司(sī),要争夺海南(nán)的地产(chǎn)广告推广业务,你(nǐ)说从深圳(zhèn)过来的人(rén)才来(lái)到海南服务,这应该算是好事,但关(guān)键是(shì)我要说说内幕了,比稿的(de)时候是(shì)深圳的精英团队,签了合同就丢(diū)给海南的散兵(bīng)团队(duì),这(zhè)明显(xiǎn)是两个不同水平的团队啊(ā)!!!???所以,请广(guǎng)告主们擦亮自己的眼(yǎn)睛,比稿是种很多很多的毒药。
网摘(zhāi)一(yī)段《比(bǐ)稿有多毒》
1、“大(dà)”搞——醉翁之(zhī)意(yì)
广告(gào)主对比稿大肆宣(xuān)扬炒作,勾引(yǐn)得广告(gào)公司蜂拥而上(shàng),干(gàn)“才”碰(pèng)上烈火(huǒ),不求回报地发光(guāng)发热。
广告主则集(jí)思广益,取百家(jiā)之长,然(rán)后自己“综合(hé)代理”,或(huò)者找一家(jiā)收费低(dī)廉的公司来具体执行。
知识产权?嘿嘿,法(fǎ)律是讲(jiǎng)究证据的,何况(kuàng),像这(zhè)样的英雄“峰”会,你(nǐ)还(hái)不(bú)允许“英雄所见略同”吗?
2、“瞎”搞——混(hún)水摸(mō)鱼
广告主(zhǔ)既不公开比(bǐ)稿消息(xī),也不公开(kāi)比稿名(míng)单,甚至不公开(kāi)评(píng)判标准,一(yī)切尽在不言中,然后顺理成章地下落不明。
广告(gào)人(rén)不清楚游戏规则,不了解对(duì)手情况,闹了个“糊涂(tú)死”。
3、“通(tōng)”搞——劳(láo)民伤(shāng)财
起初广(guǎng)告公司是为(wéi)了争取综合代理才十(shí)八般武艺样(yàng)样过(guò)招,现在去不得不为五(wǔ)斗(dòu)米折腰。
为了(le)一个影视创(chuàng)意,甚至一个标志,一款海报(bào)设计,一款包装设计(jì)也不(bú)得不(bú)屈尊应战。
参与公司也从(cóng)以前的两三家升到十几家(jiā)甚至几十家。
广告(gào)主当然想(xiǎng)要后宫佳丽三千人,问题是,比(bǐ)稿注定最终(zhōng)只能万千宠爱(ài)于一身。
4、“乱”搞——记无宁日
一些广告主把比(bǐ)稿挂在嘴(zuǐ)上,让为(wéi)他服务的(de)广告公司提心(xīn)吊(diào)胆(dǎn)过日子(zǐ),造成广告公司也非(fēi)常实际,
得过且过不考虑长远目标,最终受(shòu)损害的自(zì)然(rán)是品牌与市(shì)场。
这就(jiù)是为什么国内广告主一年(nián)一换广告公司的原因之(zhī)一。他们当然羡(xiàn)慕国际广告主与广(guǎng)告(gào)公司(sī)的“婚姻式”关系。
不过,比稿毕竟是一个愿(yuàn)打一个(gè)愿挨,广告公(gōng)司也有种种应变(biàn)之态。
特种(zhǒng)部队个个“牛(niú)B”,一些(xiē)公司成立专门的比稿(gǎo)小组,一有比稿就让这些特种部队上场,中(zhōng)标后只用散兵游勇服务。
5、广告候鸟 飞来飞去
比稿时(shí),有些广告公(gōng)司临时(shí)请枪(qiāng)手壮大实力;
提案时(shí),再请些其(qí)他人种(zhǒng)(比(bǐ)如蓝眼睛白皮(pí)肤)来(lái)装点门面;
比稿(gǎo)一结束,他们就飞走了,不过下次提案他们还(hái)会再出现。
6、造假广告(gào)——中看不中(zhōng)用
既然这些广告公司的目的只是(shì)赢得比(bǐ)稿(gǎo),而不是真正实施,那就(jiù)要(yào)看谁会“盖”了(le),反正赢了(le)再说。
这些(xiē)广告大师专盖海市(shì)蜃楼,到真(zhēn)正实施时,只(zhī)能重新来过。
请广告(gào)主们擦亮(liàng)眼睛