腾讯形象店是公司对外（wài）形（xíng）象（xiàng）的重要窗口，员工（gōng）可在此购买公仔及（jí）来自（zì）各个系统的礼品，更有上等（děng）的illy咖啡供应。这一次（cì）我们要帮助它建设及管理（lǐ）品牌（pái），从取名规（guī）划到包装执行。
 

一、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字中间两个（gè）门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大小（xiǎo）一致，表示“印象”（通（tōng）过折叠，一只（zhī）企鹅（é）印出另一只企鹅）；
3) 多彩表现（xiàn）业（yè）务多元（yuán）化，而企（qǐ）鹅(QQ)是（shì）主要（yào）平台（tái），通过（guò）M(Main)表现；
4) “腾讯印象”4字使（shǐ）用“腾讯网”字体，引入母（mǔ）品（pǐn）牌元素；
5) 外框形（xíng）状为（wéi）文字泡泡，象征沟（gōu）通。

2、更多应用（yòng）表现：

其中（zhōng），图形化（huà）slogan（沟通+色（sè）彩=放松）含义为：
1) 沟通。外框的文字泡泡表示交谈；
2) 色彩。色彩是影响人（rén）情绪的一种方式，从LOGO的多彩到室内视觉（jiào）体验，不时改变到访（fǎng）者（zhě）的心（xīn）情；
3) 放（fàng）松（sōng）。改变情（qíng）绪，缓解压力，由沟通、色（sè）彩变化引导。

3、专用字体：

二、过程

1、背（bèi）景

　　对于经营状（zhuàng）况不（bú）佳的项（xiàng）目来讲，了解背景是一个（gè）求医问诊的过程，设计师在其中扮演着医生的角色。而形象（xiàng）店是一（yī）个全新（xīn）的项目，我更愿意把这（zhè）种行动（dòng）当作保健计划推荐给经营者，尽（jìn）可能去帮助避免未（wèi）来发生的疾病。

　　与市（shì）场上具备同类（lèi）功能品牌店不同的是，形象店消费群体为内部员工（gōng）及员工家（jiā）属朋友，不存在竞争。但不排除对外连锁，因此未来连锁管理的统一规范建设也是在（zài）设计中需要考虑的（de）因（yīn）素（sù）之一。

　　每当春节、中（zhōng）秋节、司庆、结婚等喜庆日子到来，公司会给大家（jiā）准备节日礼（lǐ）物，比如（rú）月饼、笔记（jì）本、大（dà）礼盒、结婚公（gōng）仔等，通常（cháng）会（huì）在（zài）发完礼物（wù）当天在OA上（shàng）看到很（hěn）多求购（gòu）信息，都希望额外购买赠送亲朋好（hǎo）友（yǒu）。形象店则成为承载众多礼物的平台（tái），除此，还有来自（zì）各个BU的礼品，小到手机（jī）挂链，大到半米公仔（zǎi），还有目前为止最为高端的礼品水晶企鹅（é）。自然地（dì），这里成为公司（sī）文（wén）化、众多产品（pǐn）品牌的承载地和聚集地，类似优衣（yī）库的品牌签（qiān）约合（hé）作模式。因此，礼（lǐ）品的风格（gé）、档次等（děng）参（cān）差不齐（qí）使得我（wǒ）们要思考如何包装（zhuāng）好载体去（qù）避免与主（zhǔ）品牌冲突，并反过来帮助塑造品牌形象（xiàng）。另外，如（rú）何管理好所有品（pǐn）牌并清晰区分层级关系成为我们需要（yào）思考解决的（de）问题之一。

　　为（wéi）了烘（hōng）托（tuō）气氛，增加访客（kè）停留时间（jiān）提高店面档次，特加入咖啡元素，并选用了意大（dà）利illy咖啡。illy咖啡采用上选阿拉（lā）比加Arabica咖啡豆所调（diào）配出独特香醇的风（fēng）味（wèi），以个别（bié）的包（bāo）装分别销售至（zhì）旅馆、餐厅（tīng）、家庭和办（bàn）公室。在意大利是饭（fàn）店、餐馆和（hé）吧馆（guǎn）(HO.RE.CA)等业界（jiè）所使用的第一（yī）品牌，创（chuàng）始人illy先生更是世界上第一台espresso自动咖（kā）啡机illetta的创造（zào）者。这是我们可（kě）利用（yòng）的品牌资源之一，如（rú）何利用好这一品牌为新生（shēng）的image制造（zào）价值也是我（wǒ）们要（yào）思考的（de）问（wèn）题。

2、发散

　　一开始，我和阿ben在会议室白（bái）板以缓解工作压（yā）力为主线发散（sàn）思维，然后整理（lǐ）归纳（nà）、清晰主次（cì）轻重，导出影响情绪的元素：沟通和（hé）色彩。这后来成（chéng）为（wéi）我们（men）的slogan：communicate + color = relax。

　　然后（hòu）我把组内的潮男潮女拉过（guò）来，听听（tīng）大家的意见，什么（me）是最能让人放松的场景（jǐng）和元素，大家有图（tú）的截图，没图的说话，不乏有（yǒu）大（dà）海、女性、食物、货币、私（sī）密空间、田园、音乐等。

3、做一次体验联（lián）想

　　品牌联想（xiǎng）是在记忆中信息节（jiē）点（diǎn）与品牌节点的相联结，包含了品牌在消费者心中的（de）意义。这个记（jì）忆网络节点（diǎn）可以是代表一个品牌、一（yī）项（xiàng）产品或一项（xiàng）属（shǔ）性，连结任何两个节点即成为（wéi）消费（fèi）者心目中（zhōng）的品牌联想。

　　对体验过程中触（chù）发的感觉进行排序，从视（shì）觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊（hú）知觉（jiào），联想每种感觉中（zhōng）最佳的体验行（háng）为，并为它们（men）添加少许创意，追（zhuī）求（qiú）最佳relax组合方案（àn）。

4、取名

　　以下是我们当时想到的所（suǒ）有名字：

　　其中，image脱颖而出成（chéng）为最终（zhōng）方案。该名字能（néng）较好反（fǎn）映形象店“橱窗”、“

形象展示”定位，避开（kāi）售（shòu）卖，强调体验与（yǔ）感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在既定时间内（nèi）根据想法快速出方案的行为（wéi）。这次使用（yòng）它（tā）快（kuài）速出了（le）一套方案（àn），在明（míng）确设计方向中（zhōng）起到不错的作用。

　　这个方案（àn）对字体（tǐ）、主要识（shí）别符号、通用标（biāo）识、图形化slogan进（jìn）行规定，强调统（tǒng）一视觉（jiào）体验（yàn）。

6、草图绘制

　　以（yǐ）图形和文字两个方向进行草图绘制（zhì），输出一批线（xiàn）稿，最终确（què）定（dìng）以文字为主要设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建立在明（míng）确（què）方向的基础上，底气较足。

　　同样对字体、主要识别符号进行规定（dìng），另外增加了部分应用范例，比如代（dài）金券：

8、印象派作（zuò）品

我（wǒ）们在设（shè）计上借鉴了印象派*绘画的特点，与（yǔ）“腾讯（xùn）印象”呼（hū）应

[印象（xiàng）派]：“印象派绘画（huà）用点取代了（le）传（chuán）统绘（huì）画（huà）简单的（de）线（xiàn）与面，从而（ér）达到传统绘画所无（wú）法达到的（de）对光的描绘。具（jù）体的说，当（dāng）我们从近处观察印象派绘画作品时，我（wǒ）们看到的是许多不同的色（sè）彩凌乱的点，但是当（dāng）我们（men）从远处观察他（tā）们时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，达到异想不到的效果。”
以（yǐ）上资料来（lái）自百度（dù）百科（kē）(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方案
　　来自美女实习生陶子（左（zuǒ））的（de）作（zuò）品^_^

10、家（jiā）具（jù）选购（gòu）
　　在品牌设计过程（chéng）中我（wǒ）们还参与家具选购，希望从每（měi）个节（jiē）点着手去塑造品牌（pái）形（xíng）象。

三、结束（shù）语

　　这次品牌设计之路走得（dé）比较顺畅（chàng），得（dé）益于前期的资料收集阶（jiē）段及清晰方向的措施（shī），还有行政部同事的（de）授权与（yǔ）支持，使得项（xiàng）目获得较大自由度并帮助实现大部分想法。

　　品牌管（guǎn）理是一（yī）个艰（jiān）辛的过程（chéng），实际上是我们为它编织的（de）一个美丽故（gù）事。十年、二十年再来看，它仍然具备生命力（lì）并能给到惊喜，那时，它已代表一种身份、态度、文化、信念、精神支柱……