马尔代夫离中国越来（lái）越近！以（yǐ）前，它对于我们（men）来（lái）说只是一个遥远神秘的岛国，但现（xiàn）在，已经越来越（yuè）多的中国人（rén）将（jiāng）马尔（ěr）代（dài）夫作为旅（lǚ）游目的地。近日，马尔代夫市场推广及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了（le）马尔（ěr）代夫旅（lǚ）游新标志，并建立相关网站（还有中文选择，也可见其对中（zhōng）国人访（fǎng）客充满期（qī）望）。此（cǐ）次的项目设计（jì）由（yóu）政府及（jí）相关旅游行业主导，时（shí）间跨（kuà）度长（zhǎng）达一年，最终由政府部（bù）门（mén）正式（shì）通过启用。此次设（shè）计由英国及其泰国分部的旅游品（pǐn）牌（pái）咨（zī）询公司QUO keen负（fù）责（zé）并完（wán）成，Quo咨询公（gōng）司不（bú）但负责设计，更主要的任（rèn）务是负责调查及研（yán）究（jiū）该国的（de）旅游品牌形象。

左（zuǒ）为旧标（biāo）志，右为新标（biāo）志

除了图案改变之外，新品牌的宣传口号亦由原来的“生活（huó）充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都希望强调出该图独特（tè）的（de）自然资源。

标（biāo）志的基本形态：

MMPRC 主席谈到（dào）这个标志：“口号（hào）及标（biāo）志都在强调马尔代夫的美（měi）丽自然景色（sè），这也是（shì）世界各地（dì）不同的旅客都愿意来到马尔代夫（fū）的共（gòng）同理（lǐ）由（yóu）。”。标志及（jí）设计也体现了马尔代 夫（fū）的捕鱼业，这也是该国除了旅游（yóu）业的（de）第二经（jīng）济（jì）支（zhī）柱。而（ér）MMPRC经理认为：原（yuán）标志（zhì）已经使用了11年，而我们认为新标志能够更（gèng）好地体现今日和明天的马尔代夫（fū）。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我（wǒ）们为马尔代夫人（rén）民，也（yě）为该国的（de）旅游（yóu）业及其它行（háng）业（yè）创（chuàng）造了一个能够（gòu）代表他们的形象标志，口号采用“尽是自然”传（chuán）达出马尔代夫（fū）的主要特色，同时也可以说（shuō）一种旅游体验。标志的（de）自然元也构成了（le）一个指（zhǐ）纹。

指（zhǐ）纹，确实可以（yǐ）清晰感（gǎn）受到，也加深（shēn）了标（biāo）志的内涵。通过该岛（dǎo）国的主要鱼类及鸟（niǎo）类元素，使整体充满一种强烈的自然气息。颜色上，也（yě）传达出“深海、蓝（lán）绿礁、白色沙滩及椰子（zǐ）树”。字体设（shè）计， 我认为也同样很有特点，符（fú）合这个休闲岛国的整（zhěng）体气氛。

Quo严格来（lái）说并不是一家设计公司，主业更倾向于一家咨询公（gōng）司。而就（jiù）在这个标志公布不久，就有人认为，它有抄袭的嫌疑，举报者列出了以下海洋保护及联合利（lì）华两个标志：

认为这个（gè）标志（zhì）抄袭，从（cóng）列（liè）举的（de）两个标志来看，主要是因（yīn）为这（zhè）种“动物密集（jí）形（xíng）”的（de）构造与标志有相似（sì）之外。但（dàn）实际上，这（zhè）种“动物密集形”只能说是一种常（cháng）见的设（shè）计手（shǒu） 法，我不认为（wéi）是抄袭，你（nǐ）最多（duō）就（jiù）只能说它的创意并不鲜见——但老实说（shuō），谁又有人敢说他所设计（jì）的标志的创意就（jiù）独一无二前不见古人（rén）后只有（yǒu）被（bèi）模仿？实际上，这（zhè）种 “动物密集形”的标志，随便都（dōu）可以找到很多：

但上面所有这些（xiē）标（biāo）志，我认为都是可以接受的。因为你不能仅仅这样横向作这样简单的比较（jiào）就否定（dìng）人家的成果（guǒ）。我们（men）还要（yào）考虑到这些（xiē）标志涉及到具体的一个（gè）项目，如果 它（tā）都能体现各自项目或机构的特点，米兰和就是（shì）一个（gè）好的标志。另外，真要作这样的追究，还真（zhēn）的不知道是谁“抄”谁（shuí）。我（wǒ）个人认为，其实对于一（yī）个品牌来说，你的创（chuàng）意手 法及（jí）概念并（bìng）不需要独特到（dào）全地球（qiú）只此一家的（de）地（dì）步（bù），也不能说别（bié）人用过的这种手法你再用，就必定（dìng）属于二流。从实际接触中（zhōng），反而是有（yǒu）些客（kè）户更容易陷入这种自作聪明（míng） 的极端（duān）之中，有些客（kè）户（hù）认（rèn）为（wéi）自己很独（dú）特（实际上也只（zhī）是自（zì）认为（wéi）而已（yǐ）），所以也希望拥有（yǒu）一个（gè）“以前（qián）从来没有人见（jiàn）过（guò）”的（de）创（chuàng）意。其实从来没（méi）有人做（zuò）过的创意更容易实 现（xiàn）！如，用一条（tiáo）死（sǐ）狗形（xíng）象来代表医（yī）院，用一滩血迹的（de）图案来代（dài）表健康食品，就肯定没有人做（zuò）过，估（gū）计效果更是惊世（shì）骇俗（sú），不过问题（tí）是你喜欢吗（ma）？

符合自然规（guī）律，不要走（zǒu）极端，无论做（zuò）人还是做设计，都应该（gāi）是这样。

以下为一些应（yīng）用效果（guǒ）：

黄（huáng）色的袋子（zǐ）感觉有点怪 ，很没（méi）有马尔代夫的感（gǎn）觉

马尔（ěr）代夫的八成国（guó）土面积都低于海拔，另外随着全球气温上（shàng）升，据说（shuō），马尔代夫这片（piàn）12万平方公里的国家在百年之内将（jiāng）会完全沉（chén）到海底里（lǐ），这让人感到挺伤感的。希 望这个标志不要成（chéng）为人类（lèi）回（huí）忆中的一个文（wén）化图腾，只代表着（zhe）曾经（jīng）有一（yī）片这样的土地，曾经在地（dì）球上出现过，在日后，只能象指纹一样留下印痕。